成为了朋友圈里的全新社交货
而从时机的层面来看，更是重要，一方面喜茶显然需要一场足够重磅的合作拉高自己的关注度。而FENDI更不用多说，这次在北京Temple东景缘开幕为期一个月的FENDI Baguette ‘hand in hand’匠心艺术展，并由此展开一系列规模浩大的品牌活动，被无数相关从业者认为是FENDI想要复制那场在2007年轰动全球的长城时装秀。 毕竟对于此时的FENDI而言，接近百年的历史沉淀、文化立意和手工艺，两个标志性手袋，家族成员和明星创意总监共舞，都是FENDI目前作为成功奢侈品牌的核心要素。这次的艺术展，几乎是在全方位的展示FENDI的品牌核心要素，于是业界将这次的展览对标2007年的长城大秀也并不意外。 可见，这次几乎刷爆朋友圈的曝光度，恰恰是FENDI和喜茶都需要的。 二、饮料？不是全 手机号码数据 新的社交货币 这次的联名也再度上演了买椟还珠。虽然是点奶茶，但口味已经不是重点，联名物料和限定周边，才是人们真正想入手的单品。 事实上，喜茶从诞生之初似乎就带着一些时尚元素，设计和高级感似乎一直都是与喜茶品牌营销相伴相生的关键因素。回顾早前喜茶与“日本宙斯兼盖章大师”藤原浩联手打造的联名也是如此，物料的高级感貌似一直都是喜茶能够迅速破圈、刷屏的关键。 这次与FENDI的联名更是如此，几乎每一个购买了这次联名的消费者都会想方设法的拍上几张好看的照片，随后这些照片自然会出现在朋友圈、小红书或是各种其他的社交平台上。 促成这一切的关键自然是设计，或者或许可以说的更直白一点，能够为消费。 http://zh-cn.aolemaillist.com/wp-content/uploads/2023/12/Mobail-Number-List.jpg 者带来高级感的设计，无论是瓶身的FENDI，还是在各种细节物料上的用心创作，例如在前期预热时模仿FENDI经典的双F设计，把logo改成了倒错的“双喜”，并绘制到了后续物料徽章上。 图源：小红书@Minmi 最终，以近乎爆炸性吸睛的方式，这次的联名顺利的币。 当然不可否认的是，奢侈品品牌在过去漫长的时间里，一直都保持着高冷、克制和对联名的低热衷。于是，这种出人意料的，甚至就像不少在社交媒体平台上流传的：“19块拥有人生中第一款奢侈品单品”的文案一样，恰恰是这种稀缺、意外和不可思议感让人们对于这次的或作趋之若鹜。 只要回顾过往奢侈品与各种饮品合作的案例，我们就不难发现FENDI与喜茶这次在全国近1000家门店同时上线产品的合作可以算的上极为罕见。 例如，咖啡品牌Manner也曾与LV展开合作，但这次的合作也仅仅是配合LV在秦皇岛阿亚举行的2023春季男装秀退出秀场定制咖啡，而且也仅仅在上海和北京的部分门店销售，在时间方面更是只。
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